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Marca País y Marca Destino como estrategia narrativa de diplomacia pública. Identidad nacional, gestión de la percepción internacional, campañas institucionales y storytelling gubernamental.
Solicitar implementaciónQUÉ PROPONE
ORG convierte esta temática en una política de acción para destinos y organizaciones. Su propósito es abordar las marcas territoriales construidas como campañas aisladas, sin gobernanza, identidad compartida ni continuidad institucional. Para ello, articula experiencia turística, desarrollo local, conocimiento especializado y comunicación responsable, con proyectos que puedan crecer por etapas y demostrar resultados.
La propuesta no consiste únicamente en promocionar una modalidad de viaje. Busca ordenar actores, elevar estándares, crear oportunidades y dejar capacidades instaladas. Cada implementación comienza con la escucha del territorio y se traduce en una cartera concreta de experiencias, formación, alianzas, contenidos y herramientas de gestión.
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
LÍNEAS DE ACCIÓN
APLICACIÓN EN DESTINOS
La implementación puede comenzar con un relevamiento de actores, activos, brechas y oportunidades; continuar con una mesa local de trabajo; y avanzar hacia experiencias piloto, protocolos, formación y una estrategia de comunicación. Participan gobiernos, residentes, sector privado, cultura, academia, diásporas, medios y visitantes. El destino define la escala y las prioridades, mientras Embajadores Turísticos aporta articulación, narrativa, visibilidad, metodología y conexión con especialistas y aliados.
ROL DE LOS EMBAJADORES
Los Embajadores pueden investigar y visibilizar historias, conectar instituciones, participar en campañas y viajes de familiarización, aportar contenidos y audiencias, acompañar acciones educativas y actuar como puente entre el destino y nuevas comunidades. Su intervención debe responder a una consigna y a criterios claros: representar con conocimiento, respetar a quienes habitan el territorio y transformar la visibilidad en valor sostenible.
IMPACTO E INDICADORES
El programa debe medirse combinando alcance, calidad, transformación territorial y experiencia de las personas. Algunos indicadores posibles son:
SISTEMA EMB
ORG se potencia especialmente al integrarse con DTI, INC, POP, LINK y CREA. Esta articulación permite diseñar respuestas multidimensionales sin perder la identidad específica del programa y evita que los desafíos complejos del turismo sean abordados de manera fragmentada.
AGENDA 2030
De acuerdo con el diseño de cada proyecto, el programa puede contribuir principalmente a los ODS 8, 11, 16 y 17. La vinculación con los ODS no debe utilizarse como una etiqueta: cada implementación deberá asociar acciones, responsables, metas e indicadores verificables.
MENSAJE SÍNTESIS
ORG invita a transformar origen, representación y gobernanza en experiencias con identidad, estándares y resultados. Un programa para que cada destino convierta sus capacidades en propuestas relevantes, conecte a sus actores y genere un impacto que permanezca más allá del viaje.
ACTIVAR EL PROGRAMA
Contanos el territorio, la necesidad y el alcance buscado. La consulta llegará al equipo institucional de Embajadores Turísticos.
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